|
Maj 2009, København:
Hvert år måler Nielsen hvilke nye produkter, der har indtaget markedet med størst succes - og kårer årets bedste produktlancering. Den endelige vinder af konkurrencen er udvalgt blandt fire produktlanceringer, der på hver deres måde har opnået bemærkelsesværdige resultater.
I år var også Solruta fra Wasa, Lite-konceptet (Tuborg og Carlsberg sammen) fra Carlsberg og Klorin Powermousse Spray fra Colgate-Palmolive nomineret til Årets Lancering.
 |
”Vi uddeler denne pris for at anerkende det dagligvaremærke, som i sin lanceringsperiode nåede det flotteste resultat – både set med producentens og detailhandlerens øjne. Årets produktlancering 2008 går til Somersby, der har opnået en bemærkelsesværdig høj markedsandel og formået virkeligt at løfte sin kategori til et helt nyt niveau.”
Nielsens ScanTrack dagligvareindeks viser, at Somersby i sin lanceringsmåned opnåede en markedsandel i værdi i sin produktkategori på 35%. En markedsandel der nu er vokset til 73%. Ser man på kategorien som hel, er den i 2008 vokset 182% i værdi og 41% i volumen. |
Somersby har en stor del af æren for denne voldsomme vækst. Somersby har simpelthen haft en utrolig flot entre på det danske marked.
Kristian Nørgaard Jensen, Client Service Director, The Nielsen Company, uddyber produktets succes således: ”Carlsberg er med Somersby nærmest blevet synonym med cider i Danmark. Med et godt produkt, et gennemført koncept og en virksom kommunikationsstrategi har man formået at skabe et produkt, som ikke kun var stærkt under lanceringen, men som har styrket sin position og virkeligt flyttet noget.”
I forbindelse med kåringen af Årets Lancering har Børsen TV interviewet Client Service Director Kristian Nørgaard Jensen samt Martin Andersen Marketingchef ved Carlsberg. Indslaget kan ses på www.borsen.dk.
Tilbage til toppen
|
